株式会社博報堂 (敬称略) 発表 「ヒット因力２０１０⇒２０１１」レポート を分析した。
博報堂 広報室 「２０１０年消費に関わる生活者調査」、「商品／サービス興味度ランキングについて」 より抜粋
興味度ランキング
| 1．ＬＥＤ電球 2．ご当地商品 3．スマートフォン 4．タブレット型情報端末 5．スカイツリー 6．おかずラー油 7．羽田空港国際化 8．池上彰 9．コンビニロールケーキ 10．熱中症対策グッズ | 11．半熟スイーツ 12．３Ｄ対応製品 13．お米でホームベーカリー 14．南アフリカサッカーＷ杯 15．百貨店内低価格ファッション 16．はやぶさ 17．２５０円牛丼 18．パンケーキ 19．格安航空会社（ＬＣＣ） 20．ＥＶ車 |
1. 図の概要
商品、サービス興味度ランキングの１位から２０位までの商品、サービスを横軸に従来の価格観、縦軸に個人の価値観のマトリックスを想定し、それぞれを概観で配置した。
2. ４つの類型
このマトリックスにより、価格競争型、付加価値型、新価値創造型、陳腐型に類型した。
3. 価格競争と新価値創造
分析した結果、新価値創造型、価格競争型の２極があると思われる。
図と異なるが、価格が下がると結果的には相対的に価値は高まる。
4. ２０１１年の展望
２００９年は低価格競争ばかりが目立っていたが、２０１０年は 新価値創造型の商品、サービスが増えた。２０１１年は新価値創造型、価格競争型の２極の商品、サービスが消費者の興味を惹くと推測する。
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